IDFA 是 “Identifier for 的简称，也就是广告商(设备)的标志符，是每台 iOS 设备独特的字母和数字组成，如 EA7583CD A667 48BC B806 42ECB2B48606 。

IDFA 是 Apple 移动广告网络可用于识别客户，并推广定向广告。

2020年 6 月，苹果公司在全球开发者大会上（ WWDC ）第一次表现将是对的 IDFA（Identifier for Advertising ）变更(广告客户标志符) IDFA 共享功能将从默认开启状态转变为默认关闭，商店希望获得客户 IDFA ，必须明确提示用户弹出窗口并要求批准，否则，商店得到的只会有一串失败 0 值。

主要区别在于新版本是opt in (手动选择打开)，旧版本为 opt out (手动选择关闭)。即：iOS 14 将在 APP 在当前系统中，首次使用积极弹出窗口提醒用户是否选择允许个性化广告服务跟踪跨平台数据 在版本中，广告跟踪是默认打开状态的，必须手动控制关闭选项。

九月初，也许是因为反对声音大，苹果表示会对此表示反对 IDFA 新的隐私法规推迟到 2021 年初公布，帮助开发者预埋更多时间解决问题 IDFA 变更。

iOS 面向用户层的14将增加 使用跟踪清晰度 App Tracking Transparency

提示弹出窗口，但是这个功能的上架时间被推迟到今年晚些时候。

IDFA是一种与设备相关的数据，可以实现广告交易跟踪客户的互动和行为。

IDFA是一个与设备相关的数据，可以实现广告交易跟踪客户的互动和行为。获取

IDFA 对于需要在 APP 对于内部推广产品的卖家来说非常重要。广告服务提供商可以通过IDFA识别唯一的设备，甚至与唯一的客户结合，形成一个完整的人群肖像，并准确地推广广告。简而言之，IDFAIDFA是让广告商基于用户统计数据，也是让广告商基于用户统计数据，更好地了解用户。了解用户。

苹果变更 IDFA 权限的缘故

1、捍卫用户隐私

苹果 WWDC 完成后，苹果维护用户隐私已成为主要媒体报道的关键问题之一，如苹果的“科技春节联欢晚会” WWDC 会议上提到了什么数据隐私保护？》、《iPhone 更安全，历数 iOS 14 五种新的隐私保护手段、《iOS 14 正式公布!》、《iPhone 更安全，历数 iOS 14 五种新的隐私保护手段、《iOS 14 正式宣布！隐私与体验，它选择了“保护隐私”、《iOS 14 加强隐私保护：更好地维护您的个人信息”等标题都阐述了苹果对用户隐私的维护。大多数消费者和网民也对此持支持态度，认为隐私应该得到保护，数据权应该自己掌握。

2、为了分配广告市场，从中获利

自媒体“原气资产”在苹果「一小步」，“苹果在谈论捍卫隐私，想要重切蛋糕，”一篇文章在移动网络广告时指出“也许这只是苹果在其生态系统中收回部分现金流的一种尝试”，“如果苹果在那里 iOS 在设备中加入一个“门”来创造收入水平，玩长期游戏，谷歌，Facebook、在广告企业的帮助下，腾讯、百度等不可避免地会感到担忧。因为苹果和智能手机制造商正在逐渐移动他的奶酪。”

Narrative I /O 尼克·乔丹，创始人（Nick Jordan）说明:“我认为维护用户隐私只占30%％，而 70%的原因是这对苹果本身是有益的。Venable 律师事务所的合伙人 Stuart Ingis “苹果已经伤害并促进了APP的开发和创新 与经济发展相反，它帮助苹果销售大量手机。

苹果变更 IDFA 权限对

互联网广告业的影响

手机是用户使用频率最高的智能产品，同时也是推广产品的第一触点。智能终端标准的改变会随意扼杀广告主的“喉咙”。智能终端标准的改变会随意扼住广告商的“喉咙”。

苹果缩紧 IDFA 获取权限， 这在一定程度上影响了它 iOS 考虑软件上的广告效果，准确识别设备。默认关闭的 IDFA 这将大大降低广告商收到的数据量。因为 IDFA 在精准 苹果的推送和广告效果评估的意义被称为对数字广告服务的重大打击。

1、危害用户识别和定向投放

在如 DSP、RTA、Retargeting 在具体的网络广告技术业务中，如果缺乏统一的客户识别 ID(大部分是设备标识码作为用户识别 ID），它甚至会导致相同的使用户，因为每个应用客户 ID 不同的情况下，会出现无法识别的情况。

例如，对于原有的设备识别系统，客户在电子商务平台上 A 浏览某个产品，电商平台 A 有一定的客户鉴定 ID 同一用户在新闻平台上的产品访问记录 B 浏览时，新闻平台 B 将宣传请求发送到电子商务平台 A 的 DSP 服务器上，因为每个人对用户的标志都是 IDFA 或 IMEI，因此，它可以很好地匹配新闻平台 B 可以展示客户的定向广告。

而且如果无法获得广告标识，则该广告渠道无法有效匹配。

而且如果无法获得广告标识，则该广告渠道无法有效匹配。2、影响广告效应归因的影响

广告归因的基本条件是，广告利用媒体和广告商可以获得全局和唯一 ID。而一旦现一些设备标识码（IDFA 和 IMEI）缺乏，无论是使用媒体还是广告商，都必须遇到 归因逻辑的第一步没有归因逻辑 ID 能够匹配的情况会导致归因市场的混乱。假如将来没有统一 ID 不同的公司有不同的发生 ID 建立逻辑可能会导致同一个广告商在不同的广告平台上推广产品，并且必须连接多个产品 SDK 的现象。

归因市场将迎来一个相对混乱的归因生态宣传。

目前，互联网领域的宣传大多是有效的广告。

广告的效果主要取决于将广告效果归因于各种媒体渠道，以确定每种媒体流量的价值。

无广告标志符号代表无法归因。

无法归因使得流量价值难以衡量

数量，只有退到之前的曝光或点击收费方式，才是广告业生态的倒退。

3、广告数据市场环境的作用

在这些用户真正存在客户的前提下提出了保护用户隐私的考虑，但对于广告商来说，如果用户是虚假客户，即灰色产生的虚假流量客户，则缺乏设备 ID 标志完成后，广告商无法识别。iOS 可能成为“灰产”苗床。对此，品牌主代表表示:“假如 iOS 该平台已成为灰色苗床。广告商的推广存疑后，我们将在这方面降低预算，并将其转移到安卓平台OTT、电视等，这可能会督促该领域提出解决方案。”

在广告商根据消费者的喜好进行精准营销的过程中，如果没有高效合规的移动终端广告标志应用，从早期广告营销到后期广告监控和质量认证也将难以实现，整个产业链的精准营销将被破坏， 它将对网络广告市场和工业生态产生巨大影响。近年来，因为谷歌， 苹果和其他公司限制广告标志的获取权。中国最近 2000 亿-3000 亿网络广告业务将受到影响。4、对于开发商和广告平台：影响广告收入和商业模式的中小型广告商是最大的受害者

Facebook 多次宣布抵制苹果 IDFA 政策调整。

在第二季度财报会上，Facebook 的 高管表示，这是基于用户数据的收集，Facebook 只有这样才能给予个性化、准确的宣传，iOS 升级将使 Facebook 广告精准投放能力有限，因此对 Facebook 广告服务造成了明显的危害。

扎克伯格的一些人直接对这一政策感到愤怒：“（限制个人变革的广告）将大大降低小企业的机器

是的，所以有可能从宏观经济的角度来看。

这是政策制定者真正想要的吗？

”Facebook 正是因为广告联盟在广告收入体系中占据了核心地位，才出现了明显的反对。

Facebook 在面对开发者和广告商的声明中已经确定，这将直接影响它 Facebook 从而影响广告联盟的流量实现能力 Facebook 广告联盟的定价能力，Facebook 预计广告联盟的收入可能会下降 超过50%，并表示危害可能远远超过这一点。

Facebook 的 Audience Network 业务的关键是帮助广告商进行广告定位和推广 这种方法是为客户创建肖像，定位跟踪，然后准确推广广告。一直以来，Audience Network 业务应用 IDFA 为了定位客户，当客户使用运营时

Audience Network 并用广告功能 Facebook 帐户登录时，设备上的独特标识码（iOS 里的 IDFA 或安卓端 unique ID）它将与该帐户相结合。

那样若用 家庭在同一设备中开启另一个广告服务的应用，Facebook 它将从设备中收到 根据您在社交网络上留下的相关信息进行信号推广。

例如，你在 Facebook 如果你赞美某个品牌的产品，当你使用相关的第三方应用程序时，你可能会看到该品牌向用户投放的广告内容和 Facebook 与其他移动广告服务一样，这些内容可能以横幅、弹出窗口或原始形式出现。从广告商的角度来看，以游戏市场为例，对于小成本团队来说，做好游戏，然后在Facebook 作为游戏测试的基本途径，花钱买精准广告，等待效果评价结论。

如 果 IDFA 针对 Facebook 对用户画像和效果评价产生重大影响，从而吸引他们进入Audience。 Network 它的重要性会减弱。

7 月 30 日，Facebook CFO 大卫·维纳（David Wehner）表明，苹果 iOS 14 操作系统可能会破坏其社交媒体推广精准广告的能力。8 月 26 日，Facebook 认可，苹果即将推出 iOS 14 操作系统可能会导致它 Audience Network 广告服务下降 50%之上。“大卫·维纳也强调，”Facebook 广告平台对小企业尤为重要，因为 Facebook 和定

广告是小企业的生命线，每个人都能迅速向数百万人推广自己的产品和服务。

“大卫·维纳也强调，”Facebook 广告平台对小企业尤为重要，因为 Facebook 和定

广告是小企业的生命线，每个人都能迅速向数百万人推广自己的产品和服务。但我们担心激进的平台政策会打破这条生命线，这对小企业的成长和恢复尤为重要。

”

界面新闻报道《苹果加仓隐私保护》 Facebook 强调不会是更大的受害者“Facebook 并非 IDFA 对于默认关闭的较大受害者，最受影响的应该是中小广告商。

出 稳定的服务和 ROI 在改善的目的地，广告商很可能会更加关注知名企业，新转型产生的马太效应即将加剧。

”

Instagram CEO 亚当·莫塞里表示，该公司将对苹果公司采取行动 iPhone 提出了操作系统方案变更 反对意见会影响企业和其他移动广告商跟踪客户的形式。

对于广告效果评估，广告商需要使用它 IDFA 判断-客户转换(下载、点)

点击、购买等情况)是否是广告造成的，进而对广告内容和投放渠道进行效果评价和改进。

要是没有 IDFA，商店只能依靠自己的内部账户系统来识别用户和用户的行为，而不能实现信息输入和广告归因的跨应用。例如，淘宝只能根据客户在淘宝应用程序中产生的行为进行数据分析和肖像，但由于多应用程序之间的账户系统不连接，平台与平台之间失去了合作所依赖的桥梁，无法充分发挥跨平台的大数据优势，大数据的应用无法开始。此

此外，一种可能导致的现象是，每个用户都使用替代方案来标记用户，因为有很多方法样、privacy by design 水平参差不齐，但容易造成社会现象和隐私保护失败的后果。

此外，有人认为，国内流量和广告平台也会受到苹果隐私政策的影响，但国内互联网巨头暂时不会像 Facebook 如此严重的损失。主要原因是苹果手机占有率低。据分析组织 Counterpoint 截至今年第二季度，数据，iOS 设备在美国的市场份额高达 46%。而据 IDC 截至今年第二季度，国内市场 iOS 只占系统所有权的比例

16.5%。

5、危害广告商的准确推送，降低广告效率，提高推广成本

关闭 IDFA，这并不意味着不再接收 APP 相反，广告的准确性降低了。IDFA 是 对于广告商的识别号。用户可以关闭 IDFA，并不等于 APP 不会收集用户相关信息，只是 APP 无法将收集到的数据传递给广告商，直接来说就是切断广告商和APP 中间数据传输。广告商不能在每个应用程序之间找到同一个客户，所以他们不能使用针 拓展推广客户。

拥有数亿用户的互联网 APP 如果广告不准确，“通投”的成本会更高 数广告商望而生畏，因此“精准定位”和“规模推广”成为吸引广告投资的主要营销平台 “金饭碗”。苹果变更 IDFA 政策将直接影响广告商和广告从业者 所有以广告为重要商业模式的互联网大佬，比如广告 Facebook、Google、百度、腾讯、巨型引擎及其消费品企业、电子商务公司和游戏开发公司希望通过广告营销扩大客户

例如，阿里巴巴和许多游戏制造商。

Tap Research 最近的一项调查显示，如果最近的一项调查显示， App 产品对 IDFA 跟踪要求用户打开产品 当产品弹出时，用户选择允许的概率甚至远低于 30%，这意味着 IDFA 对客户的大规模跟踪影响很大。(原因:苹果加仓隐私保护，但 Facebook 不会是大受害者)

6、谷歌明确将取消对安卓生态的影响 Cookie

在私人信息数据保护越来越严格的趋势下，一些媒体或业内人士担心Android生态会跟踪苹果的隐私保护对策，对广告业造成更大的伤害。

第一财经《苹果的“隐私大招”会让大量的苹果 App 焦头烂额强调，2019年 2000年，国内四大安卓手机公司也关闭了开发商，查看用户设备 ID 然而，他们得到了一个权限 个可变化 ID——OAID（Open Anonymous Device Identifier，密名设备标志符)-替代方案 OAID 它可以关闭或重新设置。如果客户愿意，他们可以每天重新设置自己在互联网上的数字身份。这类可变化 ID 虽然有一定的生命期限，但不会 动摇程序化广告的基础。这类可变化 ID 虽然有一定的生命期限，但不会 动摇程序化广告的基础。

36 氪的文章《苹果的“隐私大招”只是科技公司的小试牛刀》强调，华为和小米

公司也在逐步提供相应的服务，这在一定程度上保证了用户应用隐私数据的权利，降低了部分数据泄露的风险。

但一些媒体认为，苹果的转型可能不会传递到Android。

文渊智库创始人王超在自媒体《深燃财经》《苹果服》《软》一文中表示，安卓是一个开放的系统，但也是基于 Google 如果定制联盟标准， Google 如果你想改变，你必须咨询手机制造商APP 至少有几十家上下游联盟制造商，如开发商，应该让步。即使是像Faceboook这样的大老板也可以、包括阿里巴巴、百度、腾讯在内的谷歌，都忘不了对广告收入的依赖。

2019年 5 月的谷歌 I/O 在会议上，谷歌层面宣布安卓 Q 将禁止 APP 和第三方使用唯一和不变的机器 ID 跟踪广告定位。但由于国内安卓手机制造商使用定制的安卓系统

一些软件行业人士表示，安卓取代了设备，而不是本地的安卓系统。 ID 出台地处理方案需要一到两年的时间。

3 月 4 当天，谷歌宣布撤销 Chrome 第三方适用于浏览器 Cookie 之后，将无法创建取代标志符跟踪我的网络访问，不会在产品上使用。7、 对法律法规的影响

政府立法部门是行业规则的领导者，监管机构应加强监管。

21 IOS14世纪经济报道 隐私条款升级推迟 “网络广告的变化也将到来”强调，目前国际上对标志符的监管法仍滞后于市场发展。因为标志符掌握在硬件配置制造商手中，而且有大量的标志符 APP 开发者需要广告跟踪标志符来创造收入，以实现个性化的广告营销，两者都有微妙的博弈。

7月，欧洲 16 家庭数字广告协会(其中一些获得了 Facebook 支持苹果和谷歌)

iOS14 抵制新的隐私功能，谴责苹果没有遵循欧洲隐私法的广告业系统

统。这种协会感觉，App 现在需要获得用户的两次批准，这增加了客户拒绝的风险。

IDFA 针对定向广告危害很大。

“为什么苹果没有引起大恐慌”强调，像苹果和谷歌这样的公司有义务为用户提供选择，但没有权利引导客户做出决定。制定行业规则的权利不应掌握在大公司手中，政府立法部门是标准的领导者。

Narrative I /O 尼克·乔丹，创始人（Nick Jordan）注意公司收集广告数据的问题

监管机构和监管机构应加强监管。

毫无疑问，广告追踪标志符的心态必须保证广告业的发展。不要因为保护用户隐私而放弃市场的发展和退步，而是找到平衡。

8、 背后涉及的数据安全和数据主权值得注意

苹果系统进行数据计算和数据处理，需要关注数据跨境、数据安全、中国数据安全等问题。

9、 涉嫌垄断手机操作系统1、领域参与者众多，技术实力不平衡，统一划分 IDFA 改变时间，过分苛刻 刻。

2、不利于参与者与不同领域底层操作系统之间的良好互动。

苹果变更 IDFA 这一事件非常典型，也反映了以手机为代表的硬件制造商和以应用软件为代表的软件制造商之间的竞争。作为附着在硬件上的应用程序（App），硬件配置标准的改变会随意扼住软件商的“喉咙”，就像苹果系统的改变可以轻松扼住广告商的“喉咙”一样。一方面，在软硬件制造商的竞争中，硬件制造商操作系统变化的界限在哪里？另一方面，当个人数据备受关注时，互联网项目，特别是收集用户个人信息进行个性化介绍 App，如何缓解甚至消除客户的焦虑和疑虑。必须深入分析各种问题。就数字经济建设而言，2020年 全球移动网络广告市场预计将超过一年 2000 亿美金，而

2019

年中国移动网络广告的比例已经接近 对于整个移动网络广告市场来说，苹果90% IDFA 改变不亚于一次大的改变地震。

事实上，硬件制造商修改了隐私保护的系统规则，但他们必须考虑对广告市场的不利影响。此外，虽然准确的广告在提高广告效率和业务效率、降低产业链成本方面发挥着不可替代的作用，但也要考虑一些用户对隐私问题的焦虑。除了效率优先外，网络平台还应该更好地了解消费者的心理和隐私希望，给用户大量的独立选择，减少客户的焦虑。

5

苹果解决方案

两年前，苹果设计了一套 iOS 宣传跟踪架构，SKAdNetwork。它和 IDFA 同样，可以跟踪广告营销效果。不同的是，SKAd 只能跟踪特定客户或设备，而不跟踪特定客户或设备 「行为」。

谷歌和 Facebook 策略：

2020年 8 月底，谷歌已经是最新的了 版广告 SDK 里加入对 SKAdNetwork 的支持，

Facebook 也宣布将在未来 SDK 添加相关适用程序。中国技术战略：

1、山寨 SKAdnetwork——CAID，许多国内广告联盟、协会、三方数据公司等推出的一款 iOS14 新规定后的归因工具，精度高，标志免费，IDFA 取代等宣传口号一进入市场，就引起了一些业界的关注。

《英国金融时报》：中国科技巨头试图绕过苹果的新隐私规则，强调巨型引擎和腾讯已经检测中国广告协会推出的互联网广告标识工具 CAID，试着绕过苹果即将到来的微弱环节

私人新规则引起了国内媒体和舆论的转移和支持。6

对各行业的危害

大环境影响

1、虽然苹果客户数量少，但消费水平高，造成巨大损失

虽然 iPhone 不占用市场主流的用户数量，iPhone 在用户消费水平上，广告价值更高。2020年 年度第一季度，iOS 达到应用商店的规模 150 1亿美元，类似于Android的两倍。

2、带来大量裁员

IDFA 政策的变化可能会导致数千个移动应用广告生态系统的裁员，这将影响游戏公众 手机游戏广告归因于企业、移动营销、购买量及其广告网络。3、对 IDFA 强烈依赖的中小型广告商会遭受致命打击

以 Facebook 代表大型数据广告平台可能不是 IDFA 大受害者、大受害者、大受害者被取消企业自身在准确画像方面的能力远高于中小企业，但对企业来说 IDFA 强烈依赖的中小广告商会 遭受致命打击。广告资源将进一步集中在龙头企业，IDFA 默认撤销为广告业带

很可能是新一轮的马太效应。

4、一个代表数字媒体和广告业的组织团队给苹果写了一封公开信:

广告商如何在苹果设备中设置广告频率限制？- 是否允许使用规定 IDFA 激话。- 苹果 对新的“可以考虑” IDFA 政策做了哪些改变？- 苹果是否会允许它 IDFA 用以非定

向目地。- 在未来，广告商可以使用隐私系统来“接触具有共同兴趣的用户群”。

- 苹果

是否会一样 IDFA 政策应用于自身的应用和服务。5、许多广告公司“联盟”：抵抗苹果背后的根本原因是保护自己

Liftoff、Chartboost、InMobi 和 Vungle 许多公司宣布成立“后来” IDFA 联盟”， 为了对抗苹果公司将给手机游戏广告领域带来的巨大变化。

朋友的回复和策略:

Facebook：

2020年 8 月(表态)，Facebook 已经确定，iOS 这一变化将削弱其个性化广告水平的推广，打击未来的经营状况。如果不能准确投放，Facebook 广告投

放行效果也大幅下降，直接关系到广告价格。Facebook 在 iOS 14 公测版进行了小规模检测，导致广告收入出现 50% 悬崖式下跌。2020年 12 月 16 日(出文批评)，Facebook 整个广告批评苹果:为了盈利，威协

百万小企业。

2021年 1 月(准备起诉)，Facebook 准备就 App Store 政策及即将出台的政策 iOS 14

苹果提到反垄断诉讼的隐私功能

2021年 2 月(不断口水战)，Facebook 发言人 Dani Lever 这表明在个性化服务和隐私之间的选择是 “错误的衡量”，苹果的新规定将使小企业、开发商和客户都失败。苹果声称这与隐私有关，但事实上，这都是权益。每个人都在与其他企业一起强调自身利益和垄断行为。

2021年 2 月，一直持有反对立场的态度 Facebook 逐渐表明一个通知，激励 iOS 用户同意

它搜集 IDFA “获得更好的客户体验”的信息。其行为旨在抵抗苹果即将释放的苹果

iOS 14 更新中执行的应用程序跟踪清晰度 ATT 政策。

2021年 3 月(前员工曝料)，IDFA 的改变将对 Facebook 受众网络制造（Audience Network）造成较大的损害。Facebook 为了修复适用于小企业的“运动选择和推广”信誉。

暴雪：

在8月份的财务报告电话会议上，动视暴雪表明，它已经衡量了各种解决方案，以应对手机游戏 iOS 改变。方案包括「要求客户提供邮件地址(跟踪)」或「向用家庭推送提醒需要操作跟踪效果」。

Mintegral：

移动广告平台 Mintegral 归因解决方案已经支持苹果官方推出 SKAdNetwork，并成为中国为数不多的成功连接该策略的移动广告平台之一。这意味着 Mintegral 平台中移动态应用程序出版商和开发者 IDFA 在苹果官方调整访问限制的情况下，仍然可以通过

SKAdNetwork 准确组装归因。

知乎：

知乎使用的数据联盟 IDFA 适应解决方案是业内第一个有帮助的解决方案 App 在 iOS 新规定结束后，合规获得全部用户 iOS 14 ID 解决方案。解决方案安全、合规、可靠，解决方案提供商数据联盟拥有 6 年可靠 ID 设备数据积累及 5 年度广告流量活跃数据沉淀。

Instagram：

Instagram 首席执行官亚当·莫塞里表示，该公司将对苹果公司采取行动 iPhone 更改操作系统的方案 提出反对意见会影响企业和其他移动广告商跟踪客户的形式。

Twitter：

Twitter 这表明，如果疫情继续改善，并确定苹果将改变其隐私功能，预计将导致

2021年危害适中，危害适中 年薪会比花费快，但今年的员工数量会增加 总体上强调提高20% 25% 之上。

Snap：对其客户需求构成风险，但 Snap 首席商务官 Jeremi Gorman 表明，Snap 称赞苹果对隐私功能的改变，并指导其广告商。四家法国在线广告：上年 10 今年1月，法国四家在线广告建议组织向法国竞争总局报告苹果，称苹果的新版本 iOS 隐私政策的转变不符合欧盟的隐私要求。2021 年 3 月 18 日本法国反垄断组织“法国竞争”国家总局裁定，苹果公司 iOS 14 隐私功能不违反垄断法。

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